江南“露营+”激发户外运动新场景 丰富露营衍生消费

  成功案例     |      2024-06-21 21:59

  江南体育官网春色日渐浓,以踏青、郊游、户外为主的“春日经济”也正似天气,呈现出日渐上升的态势。不少露营爱好者早早在田园在山间搭起帐篷,露营季悄然而至。

  “蛋糕卷”、氛围灯、卡式炉江南、大天幕……随着露营经济迎来风口,露营装备和露营地首先“获益”。与此同时,不少户外器材、户外运动产品等也在加紧布局。

  露营原本只是一个小众的生活方式,但随着诸多的长途旅游开始被周边游、郊区游所取代,露营的休闲、个性化特征迅速拥有了快速生长的土壤。越来越多的人开始驾上私家车,亲近大自然,感受着不需要各类假期便可以轻松打开的“微度假”模式。

  露营这一市场究竟有多大?据《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示,2022年,我国露营经济核心市场规模已达1134.7亿元,而今年则有望再创新高。

  露营的持续走热带动了露营相关产品的需求量持续增大。据天眼查数据显示,截至目前,国内共有露营相关企业12.1万余家。其中,2022年新增注册企业达3.3万余家,新增注册企业增速39.6%;而从近三年(即2020-2022年)露营相关企业新增注册企业增速来看,3年的平均增速已达到33.3%。

  天眼查数据还显示,从地域分布来看,广东以1.3万余家位列全国首位;浙江、山东则分列二、三位,分别拥有1万余家以及9,620余家;从成立时间来看,44.6%的相关企业成立于1-5年内,成立于1年以内的相关企业占比27.9%。

  随着露营从小众走向大众视野,各种新潮的露营周边玩法也不断被开发出来,包括“露营+景区”“露营+音乐会”“露营+农家乐”“露营+研学”等“露营+”业态不断涌现。

  不得不说,户外活动与露营是一种“绝佳配合”。露营的时长一般较长,并且户外环境相对独立隔离,露营者有大量填充空余时间的户外活动需求。当露营场地搭建完毕后,露营就可以协同其他生活场景“共建”了,诸如娱乐、美食、亲子教育江南、户外运动等多种衍生的生活场景。

  而由“露营+”带动的户外运动也呈现出多样化特征。例如,徒步、骑行、飞盘等大众化的活动;也包括一些更加专业、小众的,例如攀岩、浆板等运动方式。因此业内人士预测,无论是露营还是户外运动,都在2023年呈现增长趋势。

  数据显示,2022年5-8月,关于露营活动,小红书的点赞量增长超过500%,商业笔记数增长了1576%;抖音点赞量增长了420%,相关带货作品数增长了1095%。

  据相关数据预计,到2025年,我国户外运动场地设施也将持续增加,普及程度和参与人数都将不断增长,户外运动产业总规模届时或将超过3万亿元。

  天眼查数据显示,截至目前,户外运动相关企业21.2万余家,其中,2022年新增注册企业3.6万余家,新增注册企业增速21.4%;从近三年(2020-2022年)帐篷相关企业新增注册企业增速来看,2020年增速排名靠前,达到24.6%。

  正是因为人们对露营的个性化定制和相关场景的持续开发,作为露营“主力选手”的年轻人更热衷于户外装备和相关产品消费的不断升级,也让“露营+”变成人们在户外“家”中因生活和娱乐需求而产生的消费动因,于是自然诞生了围绕“露营+”的各类消费江南。

  事实上,随着露营所能容纳的生活、娱乐品类越来越丰富,露营所能带动的各类消费边界就越来越向各品类扩张。而随着露营场景变化的多样性,无疑将会释放出更大的消费潜能,与此同时,也为更多行业向户外市场拓展创造了很多机会和空间。(陈倞)

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